Statt einer Liste von Links liefert Google künftig KI-generierte Zusammenfassungen – sogenannte Snapshots – direkt ganz oben in den Suchergebnissen. Nutzer erhalten Antworten, ohne die Website dahinter überhaupt anklicken zu müssen. Für Marketing und SEO bedeutet das: Die Spielregeln ändern sich. Unternehmen müssen umdenken – oder riskieren, in der digitalen Unsichtbarkeit zu verschwinden.
KI statt klassischer Treffer: Das ändert sich bei Google
Mit der Einführung von KI-Snapshots verschiebt sich der Fokus von klassischen Suchergebnissen hin zu automatisierten Antworten. Diese erscheinen gut sichtbar am Anfang der Seite – direkt im Blickfeld der Nutzer. Die Seitenstruktur mit „Seite 1“ oder „Seite 2“ wird durch ein endloses Scrollen ersetzt. Nutzer finden so schneller Antworten, klicken aber seltener auf externe Websites.
Für Unternehmen bedeutet das: Selbst Top-Platzierungen in den Suchergebnissen führen nicht mehr automatisch zu Klicks. Die Sichtbarkeit verlagert sich in Richtung der neuen KI-Elemente – und wer hier nicht auftaucht, wird seltener wahrgenommen.
Neue Chancen für Unternehmen mit klaren Inhalten
Trotz aller Herausforderungen bietet dieser Wandel auch Chancen. Unternehmen, die ihre Inhalte klar, strukturiert und nutzerorientiert aufbereiten, können von der neuen Logik profitieren. Wer häufig gestellte Fragen beantwortet, präzise Formulierungen nutzt und Fachwissen verständlich erklärt, erhöht seine Chancen, in den KI-Snapshots aufzutauchen.
Vor allem strukturierte Inhalte wie FAQs, How-Tos oder Checklisten haben großes Potenzial. Sie helfen der KI, relevante Informationen besser zu erkennen und zu verarbeiten. Unternehmen mit hochwertigem Content und echtem Mehrwert für den Leser werden stärker sichtbar – wenn sie ihre Inhalte entsprechend ausrichten.
Sinkender Traffic und unsicheres SEO: Die Risiken
Gleichzeitig dürfen die Risiken nicht unterschätzt werden. Wenn Google die Antwort bereits liefert, bevor der Nutzer auf eine Website klickt, entsteht ein Verlust an direktem Webseiten-Traffic. Dies betrifft insbesondere informativen Content, der früher für Suchmaschinen optimiert war, nun aber von Googles KI übernommen wird.
Zudem bleibt unklar, wie genau die KI entscheidet, welche Inhalte in den Snapshots erscheinen. Die bekannten SEO-Regeln verlieren an Aussagekraft, während eine neue, noch schwer greifbare Logik entsteht. Die Folge: Mehr Unsicherheit bei der Planung von Content-Strategien – und eine wachsende Abhängigkeit von Googles automatisierten Entscheidungen.
Handlungsempfehlungen: Was Unternehmen jetzt tun sollten
Um unter den neuen Bedingungen weiterhin online sichtbar zu bleiben, sollten Unternehmen proaktiv reagieren. Dazu gehört vor allem: Inhalte klar strukturieren, direkte Antworten liefern und komplexe Themen in einfacher Sprache erklären. Auch Vertrauen spielt eine zentrale Rolle – etwa durch das Teilen eigener Erfahrungen, Fachwissen und kundenorientierter Lösungen.
Gleichzeitig sollte die eigene Online-Strategie breiter aufgestellt werden. Neben Google lohnt sich der Fokus auf weitere Kanäle wie LinkedIn, Fachportale oder zielgerichtete Newsletter. Wer seine Sichtbarkeit auf mehrere Plattformen verteilt, ist unabhängiger – und besser aufgestellt für kommende Veränderungen.
Jetzt handeln, um nicht abgehängt zu werden
Die überarbeitete Google-Suche ist kein Zukunftsszenario – sie ist bereits Realität. Unternehmen, die sich frühzeitig anpassen, können sich einen Vorsprung sichern. Wer Inhalte strategisch und nutzerorientiert aufbereitet, bleibt sichtbar und relevant – auch im Zeitalter der KI.
Bei ZEBES AG unterstützen wir Sie dabei, Ihre Online-Präsenz zukunftssicher zu gestalten und neue digitale Chancen gezielt zu nutzen.